Firma Höflinger & Karg, Konvolut von 14 farbigen Original-Reklameentwürfen.

Firma Höflinger & Karg, Konvolut von 14 farbigen Original-Reklameentwürfen.

Bad Cannstatt, (ca. 1960-er Jahre). 4° (37 x 25,5 cm). 14 farbige Illustrationen auf festem Karton und 5 weitere Beilagen.

Kommentar

Zustand: Sehr gut erhaltene Exemplare.

Druck und Gestaltung: Das Konvolut umfasst 14 originale Gouache- und Farbentwürfe auf starkem Karton, ergänzt durch weitere Arbeitsunterlagen.

Inhalt und Einordnung: Die Entwürfe führen unmittelbar in die Bildwelt der westdeutschen Konsum- und Verpackungswerbung der Nachkriegszeit. Vertreten sind Gestaltungen für Lebensmittel und Genussmittel ebenso wie für pharmazeutische Erzeugnisse: Mehl- und Kaffeeverpackungen, Deckel für Kaffeerahm, Bonbontüten, Tablettenverpackungen und Whiskyetiketten. Die Produkte werden häufig durch einprägsame, humorvoll überzeichnete Figuren vermittelt – darunter ein Bauer mit Obstschale, eine Krankenschwester mit Tabletten und ein Schotte im Kilt, der eine überdimensionierte Whiskyflasche präsentiert. Stilistisch gehören die Arbeiten in die Gebrauchsgrafik der späten 1950er und 1960er Jahre. Kräftige Farben, plastisch modellierte Figuren, vereinfachte Formen und unmittelbar verständliche Motive sollten auch auf kleinen Verpackungsflächen Aufmerksamkeit erzeugen und das jeweilige Produkt schnell erkennbar machen. Die teilweise stereotypisierten Berufs- und Nationalfiguren entsprechen einer damals verbreiteten Werbesprache, die Herkunft, Wirkung oder Produkteigenschaften durch vertraute Bildzeichen vermittelte. Besonders aufschlussreich sind die erhaltenen Spuren des Arbeitsprozesses. Anmerkungen, Maßangaben, Beschnitt- und Passermarken, aufgeklebte Elemente sowie partielle Überarbeitungen zeigen, dass es sich nicht um freie Illustrationen, sondern um konkrete Vorlagen für die technische und gestalterische Umsetzung von Verpackungen und Werbedrucksachen handelt. Das Konvolut dokumentiert damit mehrere Stufen zwischen zeichnerischer Idee, Reinzeichnung und industrieller Produktion. Höflinger & Karg wurde 1945 von den früheren Hesser-Monteuren Otto Höfliger und Rudolf Karg gegründet. Das Unternehmen war keine Druckerei, sondern ein bedeutender Hersteller von Verpackungsmaschinen; bereits 1956 beschäftigte es etwa 400, zehn Jahre später rund 800 Mitarbeiter. Zu seinen erfolgreichen Erzeugnissen gehörte die in den 1950er und 1960er Jahren vielfach verkaufte Kartoniermaschine „Kartonetta“. Die Entwürfe sind daher im Umfeld eines Unternehmens zu sehen, dessen Tätigkeit eng mit der Mechanisierung und Rationalisierung der Verpackungsproduktion verbunden war. Als geschlossen überlieferte Gruppe verbinden die Blätter Werbegrafik, Verpackungsgeschichte und regionale Industriegeschichte. Sie veranschaulichen, wie Produkte in der Zeit des Wirtschaftswunders durch Figuren, Farben und leicht erfassbare Bildideen eine eigene Identität erhielten, und bewahren zugleich materielles Anschauungsmaterial aus einem gewöhnlich nur ausschnitthaft dokumentierten Entwurfs- und Herstellungsprozess.